在經(jing)過5小時14分鐘(zhong)的“史詩般(ban)”對(dui)決(jue)后(hou)，德約科維(wei)奇擊敗納(na)達爾(er)，高舉起(qi)澳網男單冠軍獎杯，這(zhe)場(chang)經(jing)典對(dui)決(jue)也(ye)通(tong)過電視直播進入千家萬(wan)戶、億萬(wan)球迷的眼(yan)中(zhong)。
縱觀(guan)整個國際體壇，網球(qiu)都是一項非常(chang)受(shou)關注的(de)項目，瑞士球(qiu)王費德勒，西班牙球(qiu)星(xing)納(na)達爾(er)，澳網新科男單冠(guan)軍德約科維(wei)奇，人(ren)見人(ren)愛的(de)莎拉波娃，來(lai)自中(zhong)國的(de)法網女單冠(guan)軍李(li)娜……他(ta)們都是萬(wan)千體育迷心目中(zhong)的(de)大明(ming)星(xing)，同(tong)時也是耐(nai)克、阿(a)迪達斯等運動(dong)服裝品牌(pai)爭相贊(zan)助的(de)對象。從近日結(jie)束的(de)澳網，我們也能看出國內外運動(dong)服裝品牌(pai)對世界(jie)網球(qiu)運動(dong)贊(zan)助的(de)格局(ju)和(he)特(te)點。
耐克領先 阿迪緊追
在(zai)(zai)殺入(ru)澳網(wang)男單四強(qiang)的選手(shou)中(zhong)，耐(nai)克(ke)贊助了(le)費德勒(le)和納達爾；女單四強(qiang)中(zhong)莎拉波娃、阿扎倫(lun)卡、科維托(tuo)娃均在(zai)(zai)耐(nai)克(ke)麾下(xia)。除了(le)這五(wu)位(wei)在(zai)(zai)當今(jin)網(wang)壇乃(nai)至國(guo)際體壇具有相當號召力的明星之外，耐(nai)克(ke)還(huan)贊助了(le)李娜、小威、伯蒂奇等國(guo)際知名球員。這顯(xian)示出耐(nai)克(ke)在(zai)(zai)國(guo)際網(wang)壇的重要贊助商地位(wei)。
在德約科維(wei)奇被意大利品牌塔奇尼(ni)“挖走(zou)”后，阿迪達斯(si)所(suo)贊助(zhu)的現(xian)役網球明星陣容(rong)有(you)所(suo)減弱，但還是具備了(le)相(xiang)當的實(shi)力(li)。在阿迪達斯(si)目前所(suo)贊助(zhu)的眾多男選手中，最具號召力(li)的當屬來自英國的穆雷(lei)，費雷(lei)爾、特(te)松加、費什也都是世(shi)界(jie)排(pai)名在前十位的實(shi)力(li)派(pai)球員。女(nv)選手中，沃茲尼(ni)亞奇和(he)伊(yi)萬(wan)諾維(wei)奇都曾是前世(shi)界(jie)排(pai)名第(di)一(yi)的女(nv)單選手。
還(huan)有很(hen)多國際運動品牌(pai)也都相當(dang)看重網球項目，鱷魚(yu)和卡帕就非常熱衷于贊助(zhu)(zhu)網球賽事(shi)。鱷魚(yu)還(huan)贊助(zhu)(zhu)了美國名將羅(luo)迪克和澳(ao)大利亞女(nv)將斯(si)托瑟。菲(fei)拉除(chu)了克里斯(si)特爾斯(si)之外，還(huan)贊助(zhu)(zhu)了庫茲涅(nie)佐娃、揚科維奇、茲沃(wo)娜列娃、彼德洛娃等(deng)實力派女(nv)球員(yuan)。
早下手 簽長期合同
耐(nai)(nai)克(ke)和阿(a)迪達(da)斯等(deng)國際品牌(pai)涉足網(wang)球(qiu)贊助(zhu)領(ling)域都有(you)數十(shi)年(nian)(nian)的(de)歷史，相關經驗可以說是非(fei)常豐富，他們很(hen)重視(shi)對(dui)年(nian)(nian)輕球(qiu)員(yuan)的(de)挖掘，會有(you)類(lei)似球(qiu)探這樣(yang)的(de)工作人員(yuan)到世界(jie)各地選擇新星(xing)，會選在(zai)起(qi)步(bu)階(jie)段就簽下有(you)成長潛力的(de)年(nian)(nian)輕球(qiu)員(yuan)，比如早在(zai)1997年(nian)(nian)李(li)娜只有(you)15歲時，耐(nai)(nai)克(ke)就開始了對(dui)其“不計成本”的(de)支持，在(zai)李(li)娜獲(huo)得2011年(nian)(nian)法網(wang)冠軍(jun)后，長期(qi)堅持的(de)耐(nai)(nai)克(ke)自然(ran)成為最大的(de)贏(ying)家。而耐(nai)(nai)克(ke)對(dui)費德勒、納達(da)爾(er)、莎拉波娃(wa)等(deng)明星(xing)的(de)贊助(zhu)也(ye)都起(qi)步(bu)非(fei)常早。
從很多網(wang)壇球星(xing)的(de)贊助(zhu)合(he)(he)(he)同來看，有很多都是時(shi)間長達(da)5年(nian)甚至10年(nian)的(de)長期(qi)合(he)(he)(he)同，比如(ru)阿(a)迪(di)達(da)斯目前與穆雷(lei)的(de)合(he)(he)(he)約從2010年(nian)開始，為期(qi)5年(nian)，合(he)(he)(he)同總(zong)額達(da)到了1500萬英鎊。耐克(ke)在2010年(nian)與莎拉波(bo)娃續簽了8年(nian)7000萬美元的(de)天價合(he)(he)(he)同。塔奇尼從阿(a)迪(di)達(da)斯門下“挖(wa)走”德約科(ke)維奇時(shi)，雙方(fang)更是簽下長達(da)10年(nian)的(de)合(he)(he)(he)同。
這(zhe)些國(guo)際知(zhi)名品牌(pai)(pai)早挖掘新星，簽長期合(he)同(tong)的(de)(de)目的(de)(de)，一(yi)方面(mian)是(shi)為(wei)了保證球星為(wei)品牌(pai)(pai)代言的(de)(de)穩定性，另一(yi)方面(mian)則可降低贊助(zhu)成(cheng)本，一(yi)旦所(suo)贊助(zhu)的(de)(de)明星取(qu)得(de)突破，贊助(zhu)企業就(jiu)可以“坐享其成(cheng)”。
國內品牌奮(fen)起(qi)直追
與(yu)耐克(ke)、阿迪達斯(si)等國(guo)際品(pin)牌(pai)擁有悠久(jiu)歷史不(bu)同，國(guo)內(nei)品(pin)牌(pai)發展(zhan)歷史還較短，快速成長壯大也(ye)就是最近(jin)十幾年的事情，恰逢(feng)國(guo)內(nei)網(wang)球(qiu)運動迅速發展(zhan)和提高，也(ye)為(wei)國(guo)內(nei)品(pin)牌(pai)提供了進行(xing)網(wang)球(qiu)贊助的平臺。
目前(qian)，李寧、安(an)踏(ta)、鴻星爾克(ke)等(deng)品牌都(dou)在贊(zan)助(zhu)(zhu)網球(qiu)選(xuan)手，李寧在國(guo)內贊(zan)助(zhu)(zhu)彭帥，國(guo)外則(ze)有來自克(ke)羅地亞的(de)兩位(wei)(wei)實(shi)力派選(xuan)手柳比(bi)西奇和西里奇。安(an)踏(ta)將另一位(wei)(wei)“金(jin)花(hua)”鄭潔招致麾下(xia)，國(guo)外球(qiu)員中，安(an)踏(ta)曾贊(zan)助(zhu)(zhu)過(guo)前(qian)世(shi)界排名第一的(de)揚科維奇。鴻星爾克(ke)除積極贊(zan)助(zhu)(zhu)網球(qiu)賽事外，在球(qiu)員贊(zan)助(zhu)(zhu)方面(mian)也(ye)小試身手，簽下(xia)羅布雷多(duo)、佩茲斯(si)齊(qi)內爾以及多(duo)名年輕球(qiu)員。
“我們要學的還(huan)很多。”在(zai)李(li)娜法網奪冠，耐(nai)克在(zai)國(guo)內快速作出一系(xi)列營銷活動(dong)后，國(guo)內某品牌負責(ze)人就在(zai)微博上表示，相比國(guo)際品牌，國(guo)內品牌的網球贊(zan)助之路還(huan)處于起步階段，還(huan)有(you)很遠的路要走(zou)。
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