在經(jing)過5小(xiao)時14分鐘的“史(shi)詩般”對決(jue)后，德約(yue)科(ke)維奇(qi)擊敗納達爾(er)，高舉起(qi)澳網男單冠軍獎杯，這場經(jing)典(dian)對決(jue)也通過電視直(zhi)播進入千家萬(wan)戶、億萬(wan)球(qiu)迷的眼中。

　　縱(zong)觀整個(ge)國(guo)際(ji)體壇，網(wang)球都(dou)是(shi)(shi)一項非(fei)常受關注的(de)項目(mu)(mu)，瑞士(shi)球王費(fei)德勒，西班(ban)牙球星納(na)達爾，澳網(wang)新科男單冠(guan)軍德約科維(wei)奇，人(ren)見人(ren)愛(ai)的(de)莎拉波娃，來(lai)自中國(guo)的(de)法網(wang)女(nv)單冠(guan)軍李(li)娜……他(ta)們(men)都(dou)是(shi)(shi)萬(wan)千體育迷心目(mu)(mu)中的(de)大明星，同時也(ye)是(shi)(shi)耐克、阿迪達斯等運動服裝(zhuang)品牌(pai)爭(zheng)相贊助的(de)對象。從近(jin)日結束的(de)澳網(wang)，我們(men)也(ye)能看出(chu)國(guo)內外運動服裝(zhuang)品牌(pai)對世界網(wang)球運動贊助的(de)格局(ju)和特點(dian)。

　　耐克(ke)領(ling)先 阿(a)迪緊追

　　在殺(sha)入澳(ao)網男單四強(qiang)的選手中(zhong)(zhong)，耐(nai)(nai)克贊助了(le)(le)費(fei)德勒和納(na)達爾；女單四強(qiang)中(zhong)(zhong)莎拉波娃、阿(a)扎倫卡(ka)、科維托(tuo)娃均在耐(nai)(nai)克麾下。除了(le)(le)這五位(wei)在當今網壇乃至國際體壇具有相(xiang)當號召力(li)的明星之外，耐(nai)(nai)克還贊助了(le)(le)李娜、小威、伯蒂奇等國際知名(ming)球員。這顯示(shi)出耐(nai)(nai)克在國際網壇的重要贊助商地位(wei)。

　　在(zai)德約科(ke)維奇(qi)(qi)被意大(da)利(li)品牌(pai)塔(ta)奇(qi)(qi)尼(ni)“挖走”后，阿迪(di)(di)達斯(si)(si)所贊助的(de)(de)現役(yi)網球(qiu)明星陣容有所減(jian)弱，但(dan)還(huan)是(shi)具(ju)備了相當(dang)的(de)(de)實力。在(zai)阿迪(di)(di)達斯(si)(si)目前所贊助的(de)(de)眾多男選(xuan)手(shou)中，最具(ju)號(hao)召力的(de)(de)當(dang)屬來(lai)自英國的(de)(de)穆雷(lei)，費雷(lei)爾、特松(song)加、費什也都(dou)是(shi)世界(jie)排(pai)名在(zai)前十位(wei)的(de)(de)實力派球(qiu)員。女選(xuan)手(shou)中，沃茲尼(ni)亞奇(qi)(qi)和伊萬諾(nuo)維奇(qi)(qi)都(dou)曾是(shi)前世界(jie)排(pai)名第一的(de)(de)女單選(xuan)手(shou)。

　　還有很(hen)多國際運動品牌也(ye)都相(xiang)當看(kan)重(zhong)網(wang)(wang)球(qiu)項目，鱷(e)魚和卡(ka)帕就非常熱衷于贊助(zhu)網(wang)(wang)球(qiu)賽事。鱷(e)魚還贊助(zhu)了美國名將(jiang)(jiang)羅迪克和澳大利亞女(nv)將(jiang)(jiang)斯(si)(si)托瑟。菲拉除了克里斯(si)(si)特(te)爾(er)斯(si)(si)之外，還贊助(zhu)了庫茲涅佐娃、揚(yang)科維奇(qi)、茲沃娜列娃、彼德洛娃等實力派女(nv)球(qiu)員。

　　早(zao)下手 簽(qian)長期合同(tong)

　　耐克和阿(a)迪達(da)(da)斯等國際品(pin)牌涉足網球(qiu)贊助領(ling)域都有數(shu)十年(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)歷史，相關經驗可(ke)以說是(shi)非常(chang)豐富，他們很重(zhong)視對(dui)年(nian)(nian)(nian)(nian)輕球(qiu)員(yuan)的(de)挖掘，會有類似球(qiu)探(tan)這樣的(de)工作人(ren)員(yuan)到世界各地選擇新星，會選在(zai)起(qi)步階段就簽(qian)下有成(cheng)長潛力(li)的(de)年(nian)(nian)(nian)(nian)輕球(qiu)員(yuan)，比如早(zao)在(zai)1997年(nian)(nian)(nian)(nian)李(li)娜只有15歲(sui)時，耐克就開始了對(dui)其“不計成(cheng)本”的(de)支持(chi)，在(zai)李(li)娜獲得2011年(nian)(nian)(nian)(nian)法網冠(guan)軍后(hou)，長期(qi)堅(jian)持(chi)的(de)耐克自然成(cheng)為最大(da)的(de)贏家。而耐克對(dui)費德勒、納達(da)(da)爾、莎拉波娃等明星的(de)贊助也都起(qi)步非常(chang)早(zao)。

　　從很多(duo)網壇球星的(de)(de)贊助(zhu)合同(tong)(tong)來看，有很多(duo)都是時間長達(da)(da)5年(nian)(nian)甚至(zhi)10年(nian)(nian)的(de)(de)長期合同(tong)(tong)，比如阿(a)迪達(da)(da)斯(si)目前與(yu)(yu)穆(mu)雷的(de)(de)合約從2010年(nian)(nian)開始，為(wei)期5年(nian)(nian)，合同(tong)(tong)總額達(da)(da)到了1500萬英鎊。耐克在2010年(nian)(nian)與(yu)(yu)莎(sha)拉波娃續簽了8年(nian)(nian)7000萬美元的(de)(de)天價(jia)合同(tong)(tong)。塔奇(qi)尼從阿(a)迪達(da)(da)斯(si)門下(xia)(xia)“挖走”德約科維奇(qi)時，雙方更是簽下(xia)(xia)長達(da)(da)10年(nian)(nian)的(de)(de)合同(tong)(tong)。

　　這些(xie)國際(ji)知名(ming)品牌早(zao)挖(wa)掘新星，簽長期合同的(de)(de)目的(de)(de)，一方面(mian)是為(wei)了保證球(qiu)星為(wei)品牌代言(yan)的(de)(de)穩定性，另一方面(mian)則可降低(di)贊(zan)助成本，一旦所(suo)贊(zan)助的(de)(de)明星取得突破，贊(zan)助企業就可以(yi)“坐享其成”。

　　國內品牌奮起直追(zhui)

　　與耐克、阿迪達斯等國際(ji)品牌擁有悠久歷史不同(tong)，國內品牌發展(zhan)歷史還較(jiao)短，快速成長壯大也就是最近(jin)十(shi)幾年(nian)的事情(qing)，恰逢國內網(wang)球運動迅(xun)速發展(zhan)和提高(gao)，也為國內品牌提供了進行網(wang)球贊助的平臺(tai)。

　　目(mu)前，李寧、安踏、鴻星(xing)爾(er)克(ke)(ke)等品牌都(dou)在(zai)贊(zan)(zan)(zan)助(zhu)(zhu)網球(qiu)(qiu)選(xuan)手，李寧在(zai)國(guo)內(nei)贊(zan)(zan)(zan)助(zhu)(zhu)彭(peng)帥，國(guo)外(wai)則有(you)來(lai)自(zi)克(ke)(ke)羅地亞的兩位實力派選(xuan)手柳(liu)比西(xi)奇和西(xi)里奇。安踏將另(ling)一(yi)位“金花”鄭潔招致麾(hui)下，國(guo)外(wai)球(qiu)(qiu)員(yuan)中，安踏曾贊(zan)(zan)(zan)助(zhu)(zhu)過(guo)前世界排(pai)名第一(yi)的揚科(ke)維奇。鴻星(xing)爾(er)克(ke)(ke)除(chu)積極贊(zan)(zan)(zan)助(zhu)(zhu)網球(qiu)(qiu)賽(sai)事外(wai)，在(zai)球(qiu)(qiu)員(yuan)贊(zan)(zan)(zan)助(zhu)(zhu)方(fang)面也(ye)小試身手，簽下羅布雷多(duo)、佩茲斯齊內(nei)爾(er)以及多(duo)名年輕(qing)球(qiu)(qiu)員(yuan)。

　　“我們(men)要學的(de)還(huan)很(hen)多。”在(zai)李娜法網奪冠，耐克在(zai)國內快速作出一(yi)系列營銷活動(dong)后，國內某品牌(pai)負責人就(jiu)在(zai)微博上表示，相比國際品牌(pai)，國內品牌(pai)的(de)網球贊(zan)助之路還(huan)處于起步階段，還(huan)有很(hen)遠的(de)路要走。

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